Ralph lauren: жажда роскоши

Признаки брендовой одежды

Одним из основных признаков компании станет логотип фирмы с обязательным всадником на коне, играющим в гольф. При этом рисунок рельефный и качественный, нет никаких искажений форм и хорошо прорисованы рельефы и формы. Смазанные и нечёткие вышивки не могут быть от производителя.

Только одного размера лейбл без вариаций принадлежит истинному производителю. Выполняется он на специальном станке, и создать точную копию невозможно, по крайней мере, в настоящий период.

Все опознавательные знаки расположены на точно отведённых им дизайнером местах без вариаций. Фурнитура подбирается только качественная. Так, для рубашки поло характерным будет столбик, заходящий за воротник, два пуговицы с четырьмя отверстиями для пришивания.

Детство и юность

Ральф Лифшиц (настоящая фамилия Ральфа Лорена) родился 14 октября 1939 года в Бронксе, Нью–Йорк. Он был третьим из четырех детей в семье еврейских эмигрантов, бежавших из бывшей Российской империи. Отец Ральфа работал маляром, а мать занималась детьми и домом.

В 16 лет Ральф и его брат Джерри из-за постоянной травли в школе сменили фамилию на Лорен. Третий брат, Ленни, сохранил фамилию. Ральф с детства отличался чувством прекрасного. В 12 лет он на сэкономленные карманные деньги купил себе первый костюм, стремясь выглядеть как Фред Астер и Кэри Грант. Будущий модельер поступил в колледж Барух на Манхэттене, где два года изучал экономику и бизнес. В 1962 году Ральф бросил учебу и поступил на службу в армию. Два года спустя Лорен демобилизовался и устроился продавцом в Brooks Brothers. 

Ральф Лорен в молодости. Фото buro247.ru

Борьба за жизнь

1987 год принес дизайнеру очередное испытание на прочность. У него обнаружили опухоль головного мозга. Принято было решение прооперировать модельера сразу после осеннего показа коллекции. Никаких прогнозов никто не давал, ведь было неизвестно, доброкачественное у него образование или злокачественное.

К счастью, новообразование оказалось доброкачественным, и Ральф быстро пошел на поправку. Но он не забыл своего отчаяния и мытарства по больницам, глаза безнадежных больных, окружавших его в те нелегкие дни. Polo Ralph Lauren Foundation — фонд Лорена, который оказывает помощь в ранней диагностике онкологии.

Чуть позже Ральф организовал еще один фонд — Pink Pony Fund, помогающий женщинам с раком груди бороться за жизнь. Этому предшествовали печальные события: от онкологии умерла близкая подруга Ральфа, и он пообещал ей, что будет всегда поддерживать тех, кто борется с этой болезнью.

Нельзя сказать, что жизнь Ральфа Лорена всегда была простой: ему пришлось преодолеть много препятствий на пути к успеху. Возможно, его секрет счастья — в непоколебимой стойкости к жизненным обстоятельствам и вечном оптимизме. Будем надеяться, дизайнер еще порадует нас не одной своей уникальной коллекцией.

Конец ХХ века: слава, кризис, взлет к вершинам

Сегодняшний бренд полностью именуется Polo Ralph Lauren Corporation, т.е. и он сохранил слово «поло». Кроме этого, существует целая плеяда дочерних марок:

• Ralph Lauren.
• Rugby.
• RL Childrenswear.
• RRL.
• Polo Jeans Co.
• Club Monaco.
• RLX.
• Chaps.
• Lauren.
• Purple Label.
• Blue Label.
• Ralph Lauren Home и др.

Но настоящая слова пришла к Ральфу Лорену в 1970-ые, когда он значительно расширил свой ассортимент. Он стремился к тому, чтобы все изысканное и возвышенное носило его имя. Обувь и одежда, домашний интерьер и косметика, многое и многое другое, но все непременно высочайшего класса, стало производиться под маркой Ralph Lauren.

Интересен тот факт, что Ральф Лорен, кроме прочего, первым стал создавать люксовую одежду для дома.

Биография

Родился Ральф Лорен в еврейской семье в Бронксе 14 октября 1939 года. Его родители были родом из Беларуси. Кроме него в семье было еще 4 детей. Жили они не богато. Отец занимался покраской зданий, а мать была домохозяйкой. Всю жизнь мальчик донашивал одежду старшего брата и никогда не задумывался, что может быть как-то по-другому. В доме у них стоял лишь один шкаф, в который помещалась вся одежда их большой семьи.

Ральф начал работать по ночам, а днем занимался в школе. Заработанные деньги он складывал в копилку. В 12 лет он ее разбил и на все сбережения купил себе первый в жизни костюм тройку.

Также проблемой мальчика была его еврейская фамилия Лившиц. Она ему не нравилась, да и дети в школе постоянно его дразнили. Поэтому в 16 лет он ее меняет на Лорен.

После школы юноша поступает в колледж. Но он не смог его окончить. Он уходит в армию, а после службы устраивается работать продавцом в магазин мужской одежды. Именно эта работа в будущем полностью перевернет жизнь молодого юноши.

Работая в магазине, Ральф заметил, что покупатели с трудом подбирают к костюмам галстуки Выбор в то время этого аксессуара, был невелик. В продаже были только длинные и тонкие «удавки». И именно тогда он создает широкий галстук. Для этого ему пришлось у знакомого занять денег, но успех был потрясающим. За его коллекцией шелковых галстуков выстраивались очереди.

Тогда молодой дизайнер рискует. Он находит инвестора Нормана Хилтона, который вносит 50 тысяч долларов, и Ральф Лорен открывает свой собственный бренд Polo Fashion. Он создает логотип человека на коне, играющего в поло. И Лорен не прогадал.

Его бренд стал пользоваться популярностью. Покупатели знали, что вещи с таким логотипом относятся к классу люкс. Из-за высокого спроса пришлось расширить производство и открыть собственный магазин. В 1967 году у Лорена уже есть свой собственный отдел в элитном бутике Bloomingdale’s.

В 70-ых годах Лорен приглашает на пост президента компании Питера Смита. За счет его руководства расширяется производство и начинается выпуск парфюма, спортивной одежды и солнцезащитных очков. В Беверли-Хиллз Модельер открывает свой магазин.

В 2006 году дизайнер заключает договор на создание и пошив спортивной одежды для Уимблдона.

В следующем году ему присуждают титул «Легенды моды». К этому времени Лорен открыл 300 собственных магазинов по всему миру. В них продают не только одежду, но и обувь, сумки, парфюм и предметы для домашнего интерьера.

В 2015 году он передает свой бизнес Стефану Ларссону и отходит от дел.

Судьба наносит удар

Компания успешно развивается и приносит высокий доход, много интересных и пока нереализованных идей, есть, куда расти. Казалось бы, впереди еще много успешных лет, наполненных творчеством. Но как гром среди ясного неба прозвучал приговор врачей: опухоль мозга, срочно требуется операция. Впервые Ральфу Лорену стало по-настоящему страшно. Он не нашел в себе сил сказать об этом детям, но как всегда рядом была любящая жена. Операция прошла успешно, но сильно изменила. Дизайнер стал более восприимчивым к чужой боли. Вместе со своей подругой Ниной Хайд, редактором «Вашингтон Пост», они организовали кампанию по сбору средств для женщин, у которых обнаружен рак груди. Акции стали ежегодными, был открыт благотворительный фонд, но, к сожалению, спасти саму Нину не удалось, она умерла от рака.

Ральф Лорен постоянно проводит благотворительные мероприятия по сбору средств для онкологических больных. А в 2003 году был открыт центр Ральфа Лорена по лечению и профилактике онкологических заболеваний.

Таков портрет Ральфа Лорена – человека, основавшего империю на обрезках ткани для галстуков и доказавшего всему миру, что все мечты сбудутся и все вершины покорятся – было бы желание!

«Ralph Lauren» всегда впереди

Новаторские идеи, которые разрушали представление обывателей об обычных вещах, всегда были отличительной чертой Ральфа Лорена. Достигнув всего, о чем он так мечтал, дизайнер не стал останавливаться и продолжил удивлять. Бренд выпускал продукцию действительно необычную и нестандартную, что только способствовало привлечению новых клиентов.

Бренд не обошел своим вниманием и самых маленьких. Для них в парижском бутике «Colette» в 2009 году была проведена замечательная презентация

Юные модники получили возможность почувствовать себя настоящими дизайнерами и с помощью специальных красок создавали «креативные» узоры на тех самых классических поло.
Ральф Лорен занимается не только дизайном и модой, он пишет об этом книги, сопровождая текст своими собственными иллюстрациями. Его мечта о богатстве сбылась, ведь сейчас его корпорация «Polo Ralph Lauren Corporation» оценивается более чем в десять миллиардов долларов. А сам владелец коллекционирует редкие автомобили и даже имеет марку со своим изображением, выпущенную в его честь правительством Ямайки.

«RL» занимается дизайном еще и домашней одежды. Коллекции вещиц для дома не менее привлекательны, чем и модели для выхода. Бренд использует в своей рекламе только самые передовые 4D технологии, поражая зрителей невероятными представлениями.

70-е, женская линейка, магазин, костюмы

Знаменитый логотип в виде игрока в поло появился позже — в 1971 году, когда Ральф уже владел полноценной компанией Ralph Lauren Corporation и запустил женский вариант линейки Polo. Логотип расположился на манжетах рубашек. В том же году дизайнер открыл свой первый самостоятельный магазин — местом был выбран популярный город Беверли-Хиллз в Калифорнии.

В 1972-м Ralph Lauren Corporation представила то самое поло с вышитым логотипом на груди, причём сразу в 17 разных цветах. На это делался упор в рекламной кампании, сопровождаемой лозунгом «У каждой команды есть свой цвет — у Polo их семнадцать». Ральф Лорен укрепил свой статус иконы американской моды, выступив дизайнером костюмов двух культовых фильмов — «Великий Гэтсби» в 1974 году и «Энни Холл» в 1977-м.

Следующее десятилетие запомнилось масштабным расширением корпорации Ralph Lauren — появилась линейка Fragrance (1978) с парфюмом для мужчин и женщин, линейка Ralph Lauren Home (1983) с мебелью и декором. В 1981 году открылся первый европейский магазин в Лондоне, в 86-м — флагманский магазин в Нью-Йорке на Мэдисон-авеню.

«Ralph Lauren». Дела идут в гору

После 1975 года дела у Ральфа Лорена стали значительно лучше. Развитие марки не останавливалось ни на мгновение, и вскоре нетерпеливая до разных новинок публика была полностью удовлетворена. Компания выпускала не только новые модели одежды, но и занялась производством обуви и косметики. Но это было еще не все. В 1978 году вышли потрясающие ароматы для женщин «Tuxedo» и «Lauren». О мужчинах тоже не забыли. Для сильной половины был выпущен элегантный парфюм «Polo». Эти духи имели огромный успех, поэтому потребовалось расширение линейки прекрасных ароматов.

Стремясь реализовывать свою продукцию по всей Америке, Лорен открыл множество фирменных бутиков в разных штатах. А потом настало время перешагнуть через Атлантический океан, и первый брендовый бутик открылся в Лондоне.

Ральфу Лорену хотелось сделать прекрасным не только человека, но и интерьер вокруг него. Поэтому помимо моды, он занялся созданием дизайнерских аксессуаров и оригинальной мебелью. И так как талантливый человек, талантлив во всем, эта сторона его деятельности тоже имела большой успех. Без сомнения, восьмидесятые годы прошли под флагом «Ralph Lauren». Названия этого бренда стала синонимом моды и стиля.

90-е, хип-хоп и уличная мода

В то же время Ralph Lauren набирал популярность в хип-хоп культуре и уличной моде — молодые афро-американцы становились одержимы RL и одевались в него с ног до головы, получив клички «Lo-Lifes» и «Lo-Heads». Издание Complex посвятило этому феномену целый фильм с участием A$AP Ferg, 2 Chainz и других, рассказывающий об отношениях бренда и хип-хопа с концов 80-х до современных дней.

Raekwon, участник группы Wu-Tang Clan, вспоминает о том времени: «если на тебе не было поло, кроссовок или чего-либо от Ralph Lauren, ты не мог считаться по-настоящему модным». В 1993 году он надел пуловер Snow Beach для съемок в клипе «Wu-Tang Clan — Can It Be All So Simple». С того момента бренд RL стал синонимом хип-хоп культуры, а редкие вещи тех годов могут стоить тысячи долларов на аукционах — как, например, пуловер Snow Beach.

Знаменитый бренд в ХХІ веке…

В 2002 году Ральф Лорен открыл свой первый шоу-рум в Нью-Йорке, где представил линию одежды «Ralph Lauren», а также именной бутик детской одежды «Polo». Идею создания детской одежды Лорен объясняет в своем интервью: «Когда у нас было двое маленьких сыновей, моя жена, вернувшись домой из магазина сказала, что не нашла детских рубашек из чистого хлопка. Вся одежда была из полиэстера недостаточно высокого качества. Тогда я начал делать одежду для детей. Все, что я делаю, является отражением моей жизни. Я привязан к своей семье».

В 2003 году на сайте компании появилось нововведение: каждый покупатель мог стать дизайнером собственной рубашки, взяв за основу базовую модель и добавив в неё предлагаемые детали. А 2009 году Ральф Лорен придумал не менее гениальный ход, предложив маленьким модникам в одном из европейских бутиков – парижском Colette – разрисовать белую рубашку в любимые цвета, тем самым создавая шедевр своими руками.

Ральф Лорен и по сей день, а ему уже под 80 лет, остаётся главой совета директоров и решает все ключевые вопросы, связанные с развитием компании и её продвижением на мировом рынке. Стоимость активов детища Ральфа Лорена сегодня оценивается в баснословную сумму – больше десятка миллиардов долларов. Как видите, данный бренд неспроста привлекает множество модников со всех уголков мира – в нем действительно есть что-то волшебное!

Муж, отец, дедушка!

20 декабря 1965-го Ральф взял в жены Рики-Энн Лоу-Бир, с которой познакомился на приеме у окулиста, где она работала в регистратуре. Супруги живут в полной гармонии и согласии и уже отпраздновали в 2015 году золотую свадьбу.

Лорен: «Моя жена, Рики, — моя муза. Ее собственный стиль и естественная красота всегда были моим вдохновением».

Рики: «Ральф – мой лучший друг. Рядом с ним я чувствую себя комфортно, равно как и он со мной. Мы смотрим на мир, как одна команда».

У пары есть трое детей (два сына и дочь): Эндрю — кинопродюсер и актер, Дэвид — вице-президент «Polo Ralph Lauren» по рекламе, маркетингу и корпоративным связям, Дилан — владелица магазина сладостей «Dylan’s Candy Bar» на Манхэттене.

В 2011-м средний сын Дэвид женился на Лорен Буш (Lauren Bush), племяннице бывшего президента США Джорджа Буша (George W. Bush), которые подарили дизайнеру внука Джеймса.

В начале 1987-го у Ральфа Лорена обнаружили доброкачественную опухоль мозга. В апреле того же года он перенес операцию по поводу удаления этого образования. Лорен – соучредитель Центра исследований рака молочной железы им. Нины Гайд при Джорджтаунском университете (Georgetown University). Жертвуя средства на благотворительные нужды, Лорен заявил следующее: «Я не люблю, когда люди называют меня филантропом. Я предпочитаю называть это деятельностью, на которую побуждает сердце».

Ральф Лорен является одним из крупнейших в мире коллекционеров старинных автомобилей. Также кутюрье может похвастаться огромной коллекцией дорогих хронометров.

Ральф Лорен сейчас

Модельер продолжает создавать одежду и удивлять поклонников. Для знакомства с новинками предметов гардероба модный дом использует страницы официального сайта и аккаунт в «Инстаграме». Презентация коллекции осень-зима 2017/2018 прошла 27 июля в гараже Лорена в Бруклине.

Ральф Лорен на презентации коллекции осень-зима 2017/2018

В шоу были задействованы личные авто дизайнера – Ferrari, Bugatti и Bentley начала 20 века. На показе можно было сразу купить понравившиеся предметы гардероба.

Год оказался юбилейным для модного дома Ralph Lauren, с момента его основания прошло ровно полвека. На презентации юбилейной коллекции были собраны лучшие образцы стиля – строгие костюмы, элегантные платья, белые сорочки. Гостями вечера стали Кэти Холмс, Джессика Честейн, Донна Каран и другие.

Юные модели Ральфа Лорена

Также дизайнер запустил медиа-акцию Icons, для участия в которой пригласил Витторию Черетти, Фредерикке Софи, Маргарет Куэлли, Кэмерон Расселл, Джин Кэмпбелл, Стеллу Теннант и др. Специально для проекта Ральф отобрал 10 знаковых вещей, которые в разное время истории бренда становились хитами коллекций. Помимо предметов гардероба, модельер использовал и аксессуар – знаменитую сумку Ricky, на создание которой дизайнера вдохновила супруга.

Ральф Лорен на показе в Центральном парке Нью-Йорка в 2018 году

В 2018 году очередная коллекция модного бренда была представлена на показе в Центральном парке Нью-Йорка. В качестве подиума была оборудована терраса на площадке рядом с фонтанами и прудом. Одним из главных участников показа стал американский актер Энсел Элгорт, который получил титул международного посла компании Ralph Lauren. Он уже появился в рекламном видео, посвященном аромату Polo Red. В ролике прозвучала музыкальная композиция «Home Alone», которую исполнил сам Элгорт.

Начало жизненного пути

Еврейская многодетная семья Лившицей, прибывшая в Америку в начале прошлого века была бедной и испытывала лишения. Только в 11 лет Ralph узнал, есть другая жизнь, гораздо более благополучная. В ней не нужно донашивать вещи за старшими братьями. Там даже есть комната хранения одежды — гардеробная. В 12 лет он заработал на свой первый костюм тройку.

Судьба любит успешных людей. Соседом семьи в те годы был известный дизайнер одежды Кельвин Кляйн тоже эмигрант. Под его руководством и с помощью Ральф переделывал доставшуюся ему от братьев одежду и получал первые уроки дизайна, эстетики и понятие элегантности. Природное чутьё на красоту и вкус дополнило его образование в области разработки костюма, который бы отвечал современности, был удобен и достойно выглядел.

В 1955 году Ральф понял, фамилия мастера должна работать на него. Теперь он стал Ральф Лорен, получив звучную фамилию, на американский манер. Быстро прошли годы службы в Армии, и первые годы учёбы в колледже, где Ralph Lauren постигал азы экономики и бизнеса.

Особенности дизайна одежды

В коллекциях Ральфа Лорена сочетается элегантность, практичность, роскошь и одновременно небрежность. Он использует яркие и традиционные оттенки: от черных брюк до голубых блузок с рюшами. Он любил работать с ярко-фиолетовым, насыщенным красным, ослепительно белым и золотым цветами.

В своих коллекциях он использовал крупные бусы, бахрому, вышивки, разнообразные шейные платки. Он создал 24 цветовых варианта своих знаменитых рубашек поло. Благодаря дизайнеру в моду вошли сапоги казаки, кожаные куртки милитари, юбки в стиле кантри, пальто шинель, широкие брюки, твидовый пиджак в елочку, двубортный блейзер, плиссированные юбки, вязанные свитера с V-образной горловиной.

У Лорена простая, но в то же время модная и стильная одежда, которая всегда на пике популярности независимо от скоротечности моды. Она удобная, качественная, строгая и комфортная.

История создания U.S. Polo Assn

Рассматривая историю возникновения бренда U.S. Polo Assn, нельзя не упомянуть об ассоциации, наделившей его официальным статусом. U.S. Polo Assn является дочерней компанией и представителем Американской ассоциации поло (USPA), которая с 1890 года отвечает за правила и безопасность турнира в США и Канаде.

Причиной запуска бренда, основанного в 1981 году, стало желание организации иметь марку одежды, которая поможет финансировать ее деятельность и вместе с тем будет по-настоящему отражать дух поло. «Мы единственный бренд, который официально входит в состав Американской ассоциации поло — одного из старейших спортивных руководящих органов в США», — отмечено на официальном сайте U.S. Polo Assn. С тех пор компания успела заключить контракты с более чем 70 лицензионными партнерами по всему миру. Сегодня бренд зачастую является спонсором и экипировщиком американских команд на различных турнирах по поло.

U.S. Polo Assn был поставщиком формы американской команды на турнире Westchester Cup 2019

Если на логотипе Polo Ralph Lauren изображен один всадник, то в случае с U.S. Polo Assn. их два. Под рисунком присутствует надпись USPA, а на съемных этикетках часто присутствует надпись «NOT AFFILIATED WITH POLO RALPH LAUREN CORP» («Не связано с Polo Ralph Lauren Corp»).

Помимо такого различия бренды также преследуют разные цели. Марка Ральфа Лорена считается представителем премиального сегмента моды, тогда как U.S. Polo Assn. на первое место ставит сам спорт. Например, отвечая на вопрос о том, что для компании главное — спортивная идентичность или «модные заявления», нынешний президент компании Дэвид Каммингс ответил: «До прихода моды поло был видом спорта». По его словам, продукция бренда совмещает в себе удобство и классику, спортивный стиль и элегантность, а также качество и доступность. Что касается последнего пункта, одежда бренда действительно стоит недорого: если за поло от Ralph Lauren придется отдать около 80-100 долларов, то вещь U.S. Polo Assn. можно приобрести за 15-20.

Судебные дела между Polo Ralph Lauren и U.S. Polo Assn

Уже больше 30 лет прошло с тех пор, как Ральф Лорен подал свой первый иск против U.S. Polo Association. И вот уже на протяжении нескольких десятилетий эта борьба за интеллектуальную собственность продолжается.

Впервые бренды встретились в зале суда в 1984 году. Тогда судья запретил U.S. Polo Assn использовать в дизайне одежды названия или торговые знаки, которые могут вызвать путаницу с брендингом уже известной марки Polo Ralph Lauren. Поэтому логотип с наездниками мог присутствовать на продукции USPA, только если продукты двух брендов не похожи до степени смешения.

Классическая футболка-поло Polo Ralph Lauren

15 лет спустя модельер вновь подал в суд на спортивный бренд за выпуск журнала под названием Polo. Судья вынес решение в пользу Лорена, и USPA пришлось изменить название.
В 2006 году суд постановил, что U.S. Polo Assn не может использовать логотип без заливки и текста (букв «U.S.P.A.») — но при наличии названия компании и/или двух всадников, изображенных лишь в виде силуэтов, это уже не было нарушением. Тем не менее, в 2008 году эти ограничения сняли.

Два года спустя спортивная организация сама подала в суд на бренд Лорена, утверждая, что он пытается монополизировать право на использование слова «Polo», которое является общим обозначением вида спорта. Судья же отметил, что USPA сама использует это слово в своем торговом знаке, что тоже может классифицироваться как нарушение, и вынес решение против ассоциации.

Классическая футболка-поло U.S. Polo Assn

В начале 2000-х Ralph Lauren запустил в продажу аромат Polo Blue, а спустя 10 лет USPA решила выпустить свой парфюм и представила его в похожей темно-синей упаковке и с тем же логотипом наездников, за что снова оказалась в суде. Несмотря на то, что ассоциация указала на ранее выданное разрешение использовать торговый знак на предметах одежды, суд встал на сторону Лорена. Было постановлено, что прошлые решения касались лишь сегмента одежды: парфюмерная продукция с этим логотипом нарушает права Polo Ralph Lauren и, вероятно, будет вводить потребителей в заблуждение. На этот раз суд вынес USPA бессрочный запрет на использование торгового знака на ароматах.

Еще несколько лет спустя U.S. Polo Assn начал продавать солнцезащитные очки с логотипом всадников и к 2012 году продал уже более миллиона пар. В 2014 году это привело к очередному разбирательству. В результате судья постановил, что USPA может быть привлечена к ответственности за нарушение условий предыдущего судебного запрета. В ассоциации же утверждали, что прошлый судебный запрет не препятствовал использованию знака на другой продукции помимо одежды и парфюмерии. И в 2015 году апелляционный суд с ней согласился, заявив, что из-за двусмысленности предписания организации позволено использовать логотип на других товарах. Судья также заявил, что Ralph Lauren не смог доказать, что его логотип с одним игроком в поло приобрел репутацию знака, указывающего на происхождение товара.
Вот уже несколько лет между Polo Ralph Lauren и U.S. Polo Assn не появляется новых разногласий, однако вряд ли стоит надеяться на то, что это перемирие продлится долго.

• Рекламная кампания Polo Ralph Lauren

• Рекламная кампания U.S. Polo Assn

Несмотря на постоянные конфликты, в целом эти бренды мало чем похожи. Если суть U.S. Polo Assn сводится к поло как к виду спорта, то Ralph Lauren практически никак с ним не связан. В его случае слово «Polo» символизирует востребованный продукт и определенный образ жизни.

Слева: Лого Polo Ralph Lauren. Справа: Лого U.S. Polo Assn

В конечном счете, конечно, каждый сам выбирает, что ему ближе, но, чтобы точно не ошибиться, запомните главное: один всадник — Polo Ralph Lauren, два — U.S. Polo Assn.

Что касается других культовых символов Polo Ralph Lauren, почитайте интервью с создателем знаменитого медведя Polo Bear

История создания Polo Ralph Lauren

Начало империи Ральфа Лорена было положено в 1966 году, когда начинающий модельер и продавец одежды устал торговать галстуками чужих марок и решил запустить собственное дело. Сначала он уговорил своего работодателя — производителя Beau Brummel — выпустить из лишних лоскутов ткани линейку галстуков Polo. «Я не знал, как делать галстуки», — признался Лорен в 80-х в интервью Vogue. — «Я не разбирался ни в тканях, ни в размерах. Но что я точно знал? Что я был продавцом. Что я был честен. И что всё, что мне нужно — это качество».

Первые и современные галстуки Polo Ralph Lauren

В итоге его галстуки были шире и ярче тех, что поставляли на рынок другие компании, и вскоре нашли свою аудиторию. Год спустя Лорен решил основать свою компанию, попросив помощи у своего брата Джерри и нью-йоркского производителя Нормана Хилтона, который вложил в нее 50 тысяч долларов. До 1987 года компания называлась Polo Fashions, Inc., а затем была переименована в Polo Ralph Lauren.

В 1971 году дизайнер добавил к мужской линейке дебютную коллекцию женской одежды, а также впервые представил брендинг в виде вышитого изображения пони и игрока в поло (который позже и станет причиной судебных разбирательств с U.S. Polo Assn). Еще через год Лорен показал миру свои фирменные поло в 24 расцветках, которые вскоре стали неотъемлемой чертой американского стиля. В 1978 году Ральф начал выпускать парфюм Polo for Men, поставляя мужской аромат с нотками табака, кожи и сосны в бутылке, вдохновленной винтажными флягами.

В конце 80-х на бренд обратили внимание различные субкультуры, начиная от скейтбордистов и заканчивая студентами из Лиги плюща. А история успеха бренда, начавшего с нуля и ставшего настоящей империей, пришлась по душе хип-хоп-исполнителям

К 1997 году продажи Polo Ralph Lauren достигли миллиарда долларов, и акции компании разместили на фондовой бирже. И хотя Лорен продал 17,9 миллионов акций (что равняется около 465 миллионам долларов), он остался мажоритарным акционером (87,4% Polo Ralph Lauren принадлежат ему). Сегодня рыночная стоимость компании оценивается в 8,8 миллиардов долларов.

Слева: Студент Лиги плюща в джемпере Polo Ralph Lauren. Справа: Канье Уэст и Фаррелл Уильямс в жилетке Polo Ralph Lauren.

Помимо финансовых успехов бренду удалось достичь и невероятной культурной значимости. Так в 2017 году рубашка-поло Ralph Lauren попала в число экспонатов, представленных на культовой выставке MoMA «Items: Is Fashion Modern?». Знаменитое поло Лорена было отмечено как один из самых важных предметов одежды, выпущенных за последние десятилетия, и добавлено в постоянную коллекцию музея.

Революция в мире галстуков

В юности Ральф работал продавцом в сети старейших магазинов мужской одежды Brooks Brothers. В то время все мужчины носили узкие галстуки, сегодня эту модель еще называют “селедкой”. Лорен решил, что в этой традиции пора что-то менять.

Однажды он подошел к руководителю и предложил ему идею пошива широких галстуков, чтобы мужчины начали носить хоть что-то новенькое. К сожалению или счастью, но его идея не пришлась по вкусу хозяину бренда, он решил, что мир не готов к таким серьезным изменениям.

Но это не остановило молодого модельера. В 26 лет он арендует почтовый адрес в Эмпайр-стейт-билдинг и открывает собственную компанию по производству широких галстуков. Бизнес оказался успешным, так и начался путь Ральфа в мире моды.

60-е, от учёбы в школе до своего бренда

Первую попытку своего дела Ральф предпринял в старших классах школы DeWitt Clinton High School. По вечерам он работал в магазине, а днём продавал с небольшой наценкой галстуки учащимся. 1962-1964 годы Ральф провёл в армии США, а затем поступил на бизнес-направление в университет Baruch College — и тоже продавал там галстуки. Проучившись два года, он устроился продавцом к Brooks Brothers.

Именно в Brooks Brothers Ральф Лорен стал поклонником стиля студентов Лиги плюща или просто преппи. Однажды он выходил из магазина и увидел Дугласа Фэрбенкса-младшего, знаменитого актёра 30-х годов. Он носил двубортный костюм с широким воротником-«акулой», что противоречило шаблонам гардероба 60-х. Этот образ стал одним из главных ориентиров для будущей одежды Ральфа Лорена. В Brooks Brothers он хотел начать работать над своими дизайнами, но ему отказали, и тогда Ральф обратился в бутик галстуков Beau Brummell.

В Beau Brummell Ральф убедил руководство, позволившее ему запустить линейку своих галстуков и продавать их в шоу-руме. Шёл 1967 год, у начинающего дизайнера уже была жена и трое детей, когда он решил запустить бренд Polo Ralph Lauren — мужскую одежду, вдохновлённую изяществом и элегантностью игроков в поло. К 1969 году его коллекции продавались в магазине Bloomingdale’s в Манхэттене — это был первый случай, когда Bloomingdale’s дал дизайнеру возможность создать бутик внутри своего пространства.

Молодой Ральф Лорен

«Всегда идти в ногу со временем»

Именно так звучит девиз, который всегда был основным для Ральфа Лорена. Начав производство модной одежды еще в конце шестидесятых, этот бренд всегда был популярен. Настоящей классикой стали не только галстуки из шелка, знаменитые рубашки-поло, но оригинальные аксессуары. На протяжении всего этого времени, Ральф не изменял своей давным-давно выбранной идее. Он создал не просто модные вещи, он разработал целый стиль жизни. Благодаря желанию равняться на аристократию и высший свет, он сотворил коллекции, которые помогут каждому почувствовать себя избранным.

Зайдя в любой из многочисленных бутиков «Ralph Lauren», вы сможете выбрать себе не только одежду в стиле «casual», но и подобрать роскошный вечерний туалет, в котором вы будете выглядеть неотразимо. Некоторые экземпляры коллекций выполнены полностью вручную. Любой элемент демонстрирует непревзойденное качество, и любая модель будет комфортна в носке. Приобретя эти брендовые вещи, вы почувствуете то, сколько шарма и элегантности они смогут придать вашему образу. Здесь аристократизм легко и непринужденно сочетается со свободой и современными тенденциями.

Текущие дни

В начале 2000-х годов была запущена молодежная спортивная линейка Rugby, которая моментально влюбила в себя часть аудитории, которая раньше никогда не увлекалась продукцией Ralph Lauren. Но концепция марки была отлична от основного направления, и было принято решение снять ее с производства.

В 2015 году миллиардер Ральф Лорен оставил позицию генерального директора, но сохранил посты исполнительного и креативного директора. Но вряд ли восприятие бренда сильно изменится даже через десятки лет — Ральф вложил в него свое видение, которое не устаревает. При всех успехах в моде, он противопоставляет ей себя:

«Я никогда не стремился быть в моде. Ведь если ты в моде, то когда-нибудь выйдешь из неё».

То же касается и одежды Ralph Lauren — она ориентирована не на тех, кто гонится за модой, а на тех, кто просто хочет хорошо выглядеть.

Стоит напомнить о книге «Ralph Lauren 50 Years» от знаменитого издательства Rizzoli. В ней рассказывается о том, что влияло на бренд в течение пятидесяти лет его существования, а также о личных источниках вдохновения Ральфа Лорена, его семье и работе — все на 528 высококачественных страницах с более чем 950 иллюстраций.

Ralph Lauren на пике популярности!

Этот бренд отражает историю и настроения Нового Света. Безусловно, американский стиль – джинсы ковбоя и простая рубашка – существовал и до Лорена, но именно этот модельер, добавив в образ больше романтики, соединив изящество аристократии и бунтарский дух Дикого Запада, смог создать бессмертную коллекцию «Поло», которая и сегодня рождает мечты о красивой жизни, полной приключений. Ральфа Лорена по праву называют человеком, «открывшим Америку американцам», да и миру в целом. Именно он впервые избавил модную среду от пафоса, начав тем самым новую главу в энциклопедии моды.

Философия бренда, завоевавшего мир и ставшего поистине великим за считанные годы, сегодня не теряет своей актуальности и двигается только вперед. А все потому, что Ральф Лорен и по сей день остается верен своему стилю и старается не зависеть от веяний моды. Его бренд символизирует отличное качество, безупречный вкус и неподражаемый стиль. Мало найдётся мужчин сегодня, которые не знакомы близко с маркой Ralph Lauren. Если вы один из них, тогда настоятельно рекомендую прикоснуться к модной индустрии этого бренда, и ваш гардероб расцветёт настоящими стильными решениями. Желаю вам этого в обязательном порядке!

Парфюмерия Ralph Lauren: что это такое?

Как и все у бренда, парфюмерия создается с особой тщательностью. Первыми в 1978 году стали ароматы:

• Мужской Polo, ставший родоначальником целой серии и выпускаемый до сих пор.
• Женский Lauren, также пользующийся популярностью и ныне.

Polo Ralph Lauren

Лорен от Ральфа Лорена

Мужская серия Polo сегодня одна из самых популярных, и пополняется новыми фланкерами практически ежегодно. Чтобы увидеть все ароматы серии, нажмите на кнопку:

На пути к сегодняшней славе у Ralph Lauren встречались и трудные дни. Так, в конце ХХ века, находясь на самом пике славы, бренд чуть не разорился. Однако с помощью привлеченных инвесторов смог устоять и стать еще более популярным.

Достаточно лишь сказать, что чистая прибыль холдинга измеряется сотнями миллионов долларов в год, а сама компания оценивается в 10 миллиардов.

Некоторые ароматы от Ralph Lauren:   

Мужская коллекция Ralph Lauren «Весна-Лето 2017»

В этом году нас ожидает очередной американский шик – именно так можно определить стиль дизайнера Ralph Lauren. Практичные и роскошные образы, как для торжественного случая, так и на каждый день. В коллекции можно найти интересные варианты для спорта и отдыха, костюмы для работы и удобные комплекты на каждый день. Мужские оттенки серого, зелёного, чёрного дополняют яркие аксессуары. Примечательно, что на первый взгляд всё достаточно прямолинейно – так одевается много людей в вашем городе или посёлке, а точнее одевалось. Именно это и является основным приоритетом для Ральфа Лорена – напоминать мужчинам о прошлых трендах с добавлением тонких новинок и текущих популярных элементов. Действительно, всё гениальное просто…

Юность: первый бренд

В колледж Ральф поступил на экономический факультет. Примерно тогда же, вслед за старшим братом, Лившиц поменял фамилию на Лорен. До появления знаменитой марки оставалось еще несколько лет, но словосочетание Ralph Lauren уже было вписано в документы будущего дизайнера.

Колледж Ральф так и не закончил. Ушел в армию, после женился и устроился на работу в Brooks Brothers – магазин одежды. Работал он обычным продавцом, но иногда подрабатывал дизайном. Так, свое первое творение он создал для Rivetz & Co, и это был галстук, невероятно широкий по меркам того времени.

Сначала галстук не пользовался популярностью, но со временем его стали закупать крупные универмаги, и продажи стремительно возросли. Поверив в себя Ральф Лорен занимает $50 000 и открывает в 1967 году свой первый бренд — Polo Fashion.

Именно поло – игра для аристократов – всегда казалась Лорену показателем изысканности и принадлежности к высшему свету. Любовь к игре осталась с дизайнером навсегда, и логотип с игроком в поло, замахивающимся для удара, теперь имеет всемирную славу.

Похожие записи

Дантес, жорж шарль Мария андреева Укусила пчела за палец Письма от человека Виды шпагатов It girl надежда оболенцева и олигарх айрат исхаков сыграли свадьбу в италии